精英养成记第650章 境由心生

回到城市林晓雅在云帆广告的支持下临时组建了一个小团队。

除了她和陈哲张总还为她配备了资深的文案、设计师和项目执行人员。

他们在云帆内部争取到了一个相对独立的办公区域被林晓雅戏称为“云境项目作战室”。

作战室的墙上贴满了从各地“云境”拍回来的照片、林晓雅的速写、各种材质的样本以及密密麻麻的关键词：自然、宁静、意境、共生、边界、流动、光影、在地文化、极简…… 林晓雅没有急于让大家开始做创意而是先组织了一场为期两天的“沉浸式工作坊”。

她和陈哲将他们在“云境”的所见所闻、所思所感毫无保留地分享给团队的每一个人。

他们播放拍摄的视频展示收集的素材甚至带来了从“云境”带回来的泥土、竹叶和香料让大家去触摸、去闻嗅。

“我希望大家都能真正‘走进’云境感受它的呼吸理解它的灵魂。

”林晓雅在工作坊的开场说道“我们不是在为一个酒店品牌做一个广告 campaign我们是在为一种独特的生活意境寻找一种恰当的表达方式。

” 工作坊的氛围非常热烈。

团队成员们被林晓雅和陈哲带回来的“云境”故事深深打动各种想法和灵感开始碰撞。

“‘云境’给我的感觉就像一场心灵的修行。

”文案小苏若有所思地说“在那里时间仿佛都慢了下来。

” “我注意到他们的很多设计都运用了‘留白’这很东方。

”设计师阿Ken补充道“这种留白反而给了人更多想象的空间。

” “还有光影！”陈哲激动地说“‘云境’的光影变化太迷人了一天之中不同的时辰光影在空间里流动整个酒店仿佛都活了过来。

” 林晓雅微笑着看着大家讨论。

她将大家提出的关键词都写在白板上然后开始引导大家进行梳理和提炼。

“我们一直在说‘意境’‘意境’究竟是什么？”林晓雅问道“它是主观的还是客观的？” “我觉得是主观和客观的结合。

”小苏回答“‘云境’提供了一个客观的空间但每个身处其中的人感受到的‘意境’可能都不一样。

” “说得好！”林晓雅打了个响指“所以‘云境’的核心不是去定义一种‘意境’而是去创造一个能够激发人们内心‘意境’的场域。

” 她走到白板前拿起马克笔在中间写下了几个大字： **“境由心生”** “这就是我们的核心策略。

”林晓雅转过身看着大家眼中闪烁着光芒“‘云境’不直接告诉人们‘这是什么’而是通过空间、服务、细节去触动人们的内心让他们自己去感受去创造属于自己的‘意境’。

所以我们的传播也不应该是单向的灌输而是双向的启发和共鸣。

” “境由心生……”李曼在第一次策略汇报会上低声重复着这四个字眼中露出了赞赏的神色。

她身边的几位“云境”高管也频频点头。

“林小姐这个策略非常精准地抓住了‘云境’的本质。

”一位负责品牌的副总说道“我们一直希望传递这种‘体验感’但苦于找不到一个核心的表达。

‘境由心生’既点明了我们的品牌理念也给了消费者很大的想象空间。

” 李曼看向林晓雅：“那么基于这个核心策略我们的视觉形象和传播方向具体会如何体现呢？” 这正是林晓雅接下来要展示的。

陈哲打开了投影仪。

屏幕上出现的不是传统意义上的标志设计而是一系列充满东方美学意味的画面： 流动的水墨线条在宣纸上晕染开来时而像云时而像山时而像水； 不同材质的肌理特写竹纹、石纹、木纹在光影下呈现出微妙的变化； 一组没有人物的场景：空的茶盏、半开的窗、被风吹动的窗帘、阳光下的影子…… “我们认为‘云境’的视觉核心不应该是一个具象的logo。

”林晓雅解释道“它应该是一个‘系统’一个能够承载‘境由心生’理念的视觉语言系统。

我们称之为‘流动的意境’。

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